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健身行业首入天猫会场,练呗率全国百店助力双11十周年

来源:人民头条网编辑:人民头条网2018-11-11 09:59

健身行业首入天猫会场,练呗率全国百店助力双11十周年

仅11月10日当天,全国范围内参与百店活动的健身房就达134家。

【猎云网(微信号:ilieyun)北京】11月10日报道

11月10日下午,北京三里屯soho,30位健身、跑步爱好者第一次来到xone一刻健身,明快的橙色操房窗明几净,等待他们的是一节热力四射的课程。来自加纳的黑人教练米兰以拿手的zumba舞蹈开场热身,紧接着是中等强度的站点循环课程:战绳、壶铃,以及xone自创的tabata核心力量训练。

健身行业首入天猫会场,练呗率全国百店助力双11十周年

1200公里外的上海,虹口1933老场坊的别致欧式建筑间,30位健身达人正在DigPotency潜能挖掘健身工作室享受着高难度的体能训练课。对健身kol来说,运动是乐趣,自拍亦是大事情,再也没有什么比漂亮的肌肉形态更值得炫耀。而DigPotency,正是上海年轻人趋之若鹜的洋气健身房“DP”。

同一时刻,杭州西溪,距离阿里巴巴西溪园区最近的亲橙里购物中心,杭城专业CrossFit健身房gym1030迎来了一群在阿里工作的小二,“双11工作太紧张,来健身主要想放松下肩颈”参与健身课的阿里员工说。在这场健身课上,备战双11是逃不过的话题,“你们部门的压力测试怎么样?”成了他们之间最常见的问题,肌肉的酸痛和运动的成就感,一扫连日来辛苦工作的压力和疲惫。

健身行业首入天猫会场,练呗率全国百店助力双11十周年

连锁店多位于川渝的韦德伍斯、开到北京王府井金街上的宝力豪、遍布京津的壹健身、heyheros健身工作室……仅11月10日当天,全国范围内参与百店活动的健身房就达134家,本次,阿里体育练呗与国内健身行业saas供应商之一青橙科技携手,将这股现象级的健身热潮带入全国各地,帮助健身房实现流量赋能,提升自身品牌价值。

这节健身体验课,下单的方式不同以往,在手机天猫app上,使用LBS的地理定位,用户很容易就能发现距离自己最近的商圈位置,从而选中适合自己的健身课程,通过逛商圈报名活动,和网购实体商品一样快捷。

据了解,阿里体育旗下练呗所提供的健身服务,与天猫双11线下狂欢同步,进驻了全国多个大城市的核心商圈,覆盖包括北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、南京、苏州、重庆、成都、武汉、西安等十二个城市。双11十周年,健身行业首入天猫会场

过去十年,手机购物不只是一种消费手段,更成为一种生活方式,趁双十一购物、消费、囤积一年所需生活用品,早已是不少人的生活习惯,而在消费升级的大潮之下,健身运动的热度越来越高,像网购一样放心选择、查看过往消费者对店铺的评价,选择合适的体育服务消费产品,成为大势所趋。因健身行业强大的线下体验属性,以往跟随电商行业的大促节奏,健身房往往仅能对熟客推销年卡、续费服务,或是搭售运动装备、补剂,却无法通过双11为自己的店铺引来新客流。对消费者来说,发现附近靠谱健身房,也需要识别“套路”的慧眼。而练呗与手机天猫嘉年华的合作,则解决了引流这一健身房最为看重的商业难题,也为消费者提供了发现身边靠谱健身房的信赖平台。

健身行业首入天猫会场,练呗率全国百店助力双11十周年

健身行业的商户们首次通过练呗参与天猫双十一,在手机天猫、手机淘宝、支付宝(支付宝体育服务窗口内)三端均可购买、选择课程。背靠阿里强大的新零售能力,练呗已经实现了交易入淘、运动数据收集、智能导购、saas平台入驻这四大功能。每一项,都将大数据的应用、新零售的打法,融合到相对传统的健身行业。行业升级,势如星火燎原

练呗上线半年多来,已成功支持了手机天猫逛商圈、双11百店、天猫夏练快闪店等几次大型的健身运动品牌营销活动,为商家与品牌提供了优质的线下流量入口。

在国内消费能力最高的一二线城市核心商圈,入驻近千家优质线下门店后,练呗正在逐渐成长为一个有价值的线下运动场景和极其精准的运动人群流量入口,而这背后,正是健身行业商业模式的迭代。

打开手机淘宝,搜索关键字“练呗”,可以直达阿里体育练呗的穹顶页面。在这里,全国用户都可以找到地理位置最近的健身房、瑜伽馆也可以通过内容推荐,发现全城体验最佳、最时髦的健身房,哪里有搏击课、新开的普拉提体验如何,或是较为冷门的康复训练该如何选择。

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通过参与今年双11“领券立减”等打折手段,一节健身体验课,即使是平时较为昂贵的私教课程,也仅需19.99元,小团课仅售11.11元,比一杯咖啡还便宜,首次到店和支付的门槛降低,,让线上营销的玩法顺利跑通。

用户在线上查看、购买、预约健身课程,然后在距离自己最近、最方便的健身房实实在在接受训练,同时,用户运动的数据和消费模式,使得平台可以为他们推荐更为精准的商品、服务及权益,这种线上线下的融通,是阿里体育致力于推进体育新零售的又一步。“我们更乐意将练呗描述为体育服务,而健身,是其中市场化程度最高的一部分。“阿里体育CEO张大钟表示,体育新零售的关键是“以运动者为核心,重构人、货、场三者关系”,让运动简单,始终是阿里体育的初心。

在阿里体育健身新零售业务负责人刘超看来,线下的健身场馆是最核心的运动人群流量入口,而到店锻炼和上课是较高频次的使用需求,集合了“选择门店”和“到店核销”的练呗,正在逐渐发挥阿里的优势,为健身行业持续赋能。

“完成交易只是健身新零售的开始,用户后续的行为,更加重要。”张大钟如是说。的确,练呗的征途,也刚刚开始。


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